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“中國(guó)制造”閃耀倫敦奧運(yùn)會(huì) 品牌或借力轉(zhuǎn)型

2012-07-31 09:44 來源:人民網(wǎng)

奧運(yùn)吉祥物

奧運(yùn)吉祥物

  7月29日,倫敦奧運(yùn)會(huì)第二個(gè)正式比賽日,中國(guó)體育健兒繼續(xù)在奧運(yùn)賽場(chǎng)馳騁。截至發(fā)稿,在女子10米氣手槍決賽中,中國(guó)選手郭文珺衛(wèi)冕成功,為中國(guó)隊(duì)奪得第五枚金牌。

  事實(shí)上,不止是體育競(jìng)技領(lǐng)域,中國(guó)的身影還體現(xiàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的其他領(lǐng)域。比如,“中國(guó)制造”就成了奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的最明顯“標(biāo)簽”——據(jù)報(bào)道,倫敦奧運(yùn)會(huì)的人造草坪來自北京,主體育館椅子來自上海,參賽國(guó)國(guó)旗產(chǎn)自義烏,吉祥物來自江蘇鹽城,煙花也來自湖南的瀏陽等地。

  “中國(guó)是全球制造業(yè)環(huán)節(jié)中不能最缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此,‘中國(guó)制造’不可能、也不會(huì)缺席像倫敦奧運(yùn)會(huì)這樣的體育賽事。”上海寶獅文化傳播有限公司合伙人胡津銘認(rèn)為,“同時(shí),借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái),‘中國(guó)制造’和‘中國(guó)制造’的商家們客觀上也可進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度?!?/p>

  “需要警醒的是,中國(guó)商家們不能僅將此當(dāng)作一次‘快餐’或一次生意,要借助這個(gè)良機(jī),拓展在全球的布局和市場(chǎng)份額,并成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與推行國(guó)際化的契機(jī)?!焙蜚懛Q。

  不過,對(duì)中國(guó)股民來說,奧運(yùn)會(huì)的舉辦或許不完全是好消息。有統(tǒng)計(jì)顯示,2000年至今,每逢世界性或亞洲級(jí)別的體育賽事,A股大盤下跌的比例為66%。

  “中國(guó)制造”閃耀

  “中國(guó)制造”一直是熱門話題,而這個(gè)話題也延續(xù)到了奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。早在本屆奧運(yùn)會(huì)開幕前,“中國(guó)制造”就引發(fā)了不大不小的話題——包括開幕式上美國(guó)體育軍團(tuán)“奇怪的貝雷帽”在內(nèi),美國(guó)倫敦奧運(yùn)代表團(tuán)官方制服均由大連一家企業(yè)生產(chǎn),屬于典型的“中國(guó)制造”。

  這一度引發(fā)了美國(guó)國(guó)會(huì)議員的不滿,美國(guó)參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱,建議燒掉由海軍藍(lán)西服和貝雷帽組成的奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)服。

  “官方制服已來不及更換?!睂?duì)此,據(jù)媒體報(bào)道,備受壓力的美國(guó)奧委會(huì)不得不發(fā)布聲明解釋,“同時(shí),服裝贊助商拉爾夫·勞倫表示,2014年冬奧會(huì)美國(guó)隊(duì)的制服將在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。”

  一段小插曲不能掩蓋“中國(guó)制造”揚(yáng)威倫敦奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)實(shí)。馬來西亞《中國(guó)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,此次倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品中,90%都由非英國(guó)本土企業(yè)制造,其中,“中國(guó)制造”的產(chǎn)品達(dá)到了65%,土耳其占了19%,僅有9%的商品屬于“英國(guó)制造”。

  事實(shí)上,就連東道主——英國(guó)隊(duì)的入場(chǎng)服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝,總計(jì)1.1萬套西裝禮服,也由山東煙臺(tái)的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。而中國(guó)的體育用品品牌商匹克、鴻星爾克和喬丹等,則選擇了與新西蘭、伊朗和哈薩克斯坦等國(guó)合作。

  另外,倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中,5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán),全部都由中國(guó)制造完成。

  “浙江義烏同樣貢獻(xiàn)明顯?!焙蜚懡榻B,“以往的大型體育賽場(chǎng)中,小喇叭、國(guó)旗和帽子等,不少出自義烏的中小企業(yè)之手。這次倫敦奧運(yùn)會(huì)或也不例外?!?/p>

  有意思的是,“點(diǎn)亮”倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的煙花同樣來自中國(guó)。據(jù)了解,為倫敦奧運(yùn)生產(chǎn)焰火的是蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。瀏陽金生集團(tuán)蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長(zhǎng)葉興龍稱,倫敦奧運(yùn)煙火總共五個(gè)章節(jié),“煙花都是從中國(guó)運(yùn)過去的,其中瀏陽煙花占了四分之三”。

責(zé)編:安文靖
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